Ayacucho et 1% for the Planet : la reconnaissance de 15 ans d’engagement impactant

Lorsque vous achetez un bonnet, une polaire ou une veste Ayacucho, vous pensez sans doute à l’aventure avant tout : aux matins frais en Ardenne, à une balade en ville ou à une randonnée en montagne. Mais derrière la marque Ayacucho se cache une histoire qui réchauffe les cœurs et qui va bien au-delà du grand air. Car si la collection vous protège du froid matinal glacial et des vents violents de la montagne, la marque soutient également des projets venant en aide aux personnes en difficulté.

Depuis le lancement de notre marque Ayacucho en 2009, nous avons choisi de reverser 1 % de notre chiffre d’affaires à Solid. Un choix évident, car pour nous aventure et responsabilité vont de pair. Solid est une association à but non lucratif qui soutient et accompagne des communautés vulnérables au Pérou, au Kenya et en Inde en leur offrant des lieux de travail sûrs, des formations et des opportunités pour une vie meilleure. Grâce au label « 1% for the Planet », cet engagement est aujourd’hui officiellement reconnu par un organisme indépendant.

Dans cet article, Inge Overmeer, qui travaille au sein de Solid, explique comment ce 1 % se transforme en résilience, en dignité et en vies qui changent réellement. « Lorsque vous achetez un produit Ayacucho, vous faites vraiment la différence », affirme-t-elle par expérience.

Lorsque Inge parle des endroits où Solid intervient, ses yeux pétillent. Elle nous emmène à Ayacucho, au Pérou, la région dont la marque tire son nom et où tout a commencé : « Imaginez un paysage avec des montagnes à couper le souffle, des petits villages et des femmes qui filent la laine. C’est le monde dans lequel nous travaillons », raconte-t-elle. « Mais c’est aussi un environnement marqué par de nombreux défis : la pauvreté, les violences sexistes, les grossesses précoces, le chômage et les conséquences du changement climatique. »

« Solid n’est pas une organisation qui distribue des aides », souligne-t-elle. « Nous travaillons avec les personnes, et pas seulement pour elles. Nous renforçons les communautés et leur apportons les outils pour construire leur propre avenir. »

Solid est aujourd’hui active au Pérou, au Kenya et en Inde, au sein de communautés rurales et urbaines où les opportunités sont rares. Elle soutient les femmes dans des ateliers d’artisanat, accompagne les mères adolescentes, forme des jeunes à l’entrepreneuriat et œuvre en faveur de revenus durables et de meilleures conditions de vie pour des familles entières. « C’est là que réside, pour moi, toute la beauté de ce travail : voir les personnes évoluer. Les voir retrouver leur dignité. »

« Nous gérons des ateliers textiles et de tricot où les femmes reçoivent une formation et perçoivent un salaire équitable. En d’autres termes, cela signifie : de la sécurité, des perspectives d’avenir et de l’indépendance. Ces ateliers produisent également une partie de la collection Ayacucho, notamment certains bonnets tricotés à la main. Derrière chaque bonnet se cache donc une tricoteuse qui, grâce à son travail, gagne en force et en autonomie dans sa vie. »

« Des femmes à qui l’on a répété pendant des années qu’elles ne valaient rien se sentent soudain compétentes. Elles portent un autre regard sur elles-mêmes. Et cela se reflète dans les produits, car chaque maille est empreinte d’amour. »

« Les grossesses précoces sont ici très fréquentes. Nous accompagnons ces jeunes filles de manière intensive : sur le plan psychologique, pratique et social. Nous leur offrons à nouveau de la sécurité et la possibilité de retourner à l’école. »

« Au Pérou, il y avait une adolescente qui n’osait pas toucher son bébé au début... puis, quelques semaines plus tard, elle a commencé à le regarder avec tendresse. C’était une véritable transformation. »

« Nous renforçons leurs compétences, leur savoir-faire artisanal, leur confiance, leur esprit d’entreprise ou leur autonomie financière. Nous leur apprenons également à faire face aux conséquences du changement climatique, afin qu’ils puissent continuer à construire leur avenir dans des conditions souvent difficiles et imprévisibles. De cette manière, nous brisons le cercle vicieux de la pauvreté. »

« Au Pérou, j’ai rencontré un jeune garçon qui souhaitait lancer une petite entreprise de production de miel. Il travaillait sur son business plan et était très motivé. Ses parents voulaient qu’il fasse d’autres études, mais il leur a répondu : "Je veux créer des opportunités dans mon propre village." Et c’est précisément l’objectif que poursuit Solid. »

La collaboration entre Ayacucho et Solid a débuté en 2009 et s’est muée en un partenariat solide et unique dans le secteur. Depuis le début, Ayacucho investit 1 % de son chiffre d’affaires dans des projets Solid. Pas pour une année ni pour une campagne ponctuelle, mais de manière structurelle, année après année. « Il ne s’agit pas d’une relation de sponsoring classique », explique Inge. « C’est un véritable partenariat. »

Pour Solid, cette collaboration représente bien plus qu’un soutien financier, appuie Inge. « Nous travaillons ensemble avec le même objectif : Ayacucho croit en l’entrepreneuriat, en la création d’opportunités, en un impact qui va au-delà du présent. C’est une base gagnant-gagnant. Mais la manière dont nous collaborons est tout aussi importante : avec confiance, stabilité et une vision sur le long terme clairement définie. A.S.Adventure reste à nos côtés, même dans les moments difficiles. Ils ne nous imposent pas des résultats rapides. Ils comprennent que le véritable changement prend du temps et ils nous donnent la liberté de rendre possible un changement vraiment durable. »

« Ayacucho le faisait déjà depuis 15 ans, dans l’ombre », explique Inge. « Aujourd’hui, cet engagement est officiellement reconnu par 1% for the Planet. Cette reconnaissance met en lumière ce qui existait jusqu’ici surtout en coulisses : un soutien structurel et constant à Solid. Pas pour faire bonne figure dans une brochure, mais parce qu’Ayacucho croit en ce que nous pouvons accomplir ensemble. »

Pour Solid, cela représente à la fois un gage de fiabilité et de nouvelles opportunités : « Cela ouvre la voie à de nouveaux partenariats et nous donne les moyens de continuer à grandir. Le label ne change pas notre fonctionnement quotidien, mais il élargit notre avenir. Et nous en sommes extrêmement reconnaissants. »

Grâce au soutien de longue date d’Ayacucho, renforcé aujourd’hui par la reconnaissance de 1% for the Planet, Solid ose rêver grand : agrandir les ateliers existants et les programmes d’accompagnement, s’étendre à de nouvelles communautés et offrir davantage d’opportunités aux femmes, aux adolescentes et aux jeunes. « Nous savons que notre modèle fonctionne », ajoute Inge. « Et les besoins sont immenses. C’est pourquoi nous voulons toucher davantage de personnes, afin de changer encore plus de vies. »